一部逆襲的央視紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》意外點(diǎn)燃了全國(guó)饕客的觀看熱情，也收獲了意想不到的商業(yè)回報(bào)。隨著每周五晚間播出的規(guī)律撩撥了無(wú)數(shù)國(guó)人的食欲味蕾，也形成了一種全新的購(gòu)物習(xí)慣——一群擁躉流著口水每周五晚上看劇，看完立馬下單片中那些形形色色的相關(guān)產(chǎn)品，那一波波移情購(gòu)物的動(dòng)力可謂聲勢(shì)浩大。

食色性也。口腹之欲這種有著良好群眾基礎(chǔ)的動(dòng)力， 吃什么，怎么吃，去哪吃，圍繞著吃這件天大之事開(kāi)展的商機(jī)，正是這部紀(jì)錄片從舌尖帶動(dòng)指尖的更佳范例。在淘寶網(wǎng)上鍵入“舌尖上的中國(guó)”關(guān)鍵詞，上百頁(yè)商品鏈接隨即跳出。一些與“舌尖”概念掛鉤銷(xiāo)售的干貨、糕點(diǎn)銷(xiāo)售超過(guò)5000件的例子也并不少見(jiàn)。

在這輪“以食為名”的商業(yè)大戰(zhàn)中， 天貓食品不僅非常接地氣的推出學(xué)做片中美食的一系列視頻，并通過(guò)家鄉(xiāng)情感的分享等一系列軟性的方式與紀(jì)錄片無(wú)縫對(duì)接，對(duì)于片中內(nèi)容的演繹頗有心思。透過(guò)這種種“花招”之后，天貓食品從生鮮、特產(chǎn)、酒水飲料、滋補(bǔ)以及廚藝圖書(shū)等多個(gè)品牌垂直化陳列商品，希望將片中商品一網(wǎng)打盡。有消息稱，天貓的預(yù)先布局也迎來(lái)了多個(gè)爆款的良性回應(yīng)，成功引導(dǎo)了“舌尖商機(jī)”。